آموزندگان سئو



در دنياي متخصصان فناوري ، آماري غالباً استناد شده ، از بازاريابها تا بنيانگذاران نوپا تا دانشمندان داده وجود دارد: 90? از داده هاي جهان در دو سال گذشته ايجاد شده است .

اين قطعه فوراً توييتر در سال 20 در Forbes ، که در سال 2016 توسط MediaPost به آن اشاره شد ، اشاره شد و در سال 2013 در Science Daily پوشانده شده است. يک ناظر گاه به گاه مي تواند بخاطر اين سؤال شود که: چگونه مي تواند در سه سال مختلف صادق باشد؟

در Fractl ، داده ها براي ما حس کاملي مي کند: مقدار جهاني اطلاعات ديجيتالي با گذشت زمان بصورت تصاعدي در حال رشد است.


از Seagate


اين بدان معني است که آمار "90? از کل داده ها ." در سال 2013 ، 2016 و 20 صادق بود و براي آينده قابل پيش بيني صادق است. از آنجا که فرهنگ ما همچنان به يکپارچه سازي اينترنت و موبايل تبديل مي شود ، ما همچنان سالانه مقادير گسترده اي از داده ها را توليد مي کنيم و در ضمن درک مقادير زيادي از اطلاعات راحت تر مي شويم.

اين براي هر کسي که محتوا را در وب ايجاد مي کند بسيار مهم است: آمار درباره ميزان داده هاي ما بسيار عالي است ، اما داستان هاي دفن شده در آن داده ها واقعاً مهم هستند. Nate Silver ، سردبير Nate Silver ، در مانيفست افتتاحيه براي FiveThirtyEight ، يکي از اولين سايتهاي وب اختصاص داده شده به رومه نگاري داده ، نوشت:

"تقريباً همه چيز از وقايع ورزشي تا زندگي عشق ما اکنون دنباله اي از داده ها را پشت سر مي گذارد."
اين نوع داده ها همواره مورد توجه بازارياب هايي است که تحقيقات مصرف کننده را انجام مي دهند ، اما ظهور رومه نگاري داده به ما نشان مي دهد که هم تقاضاي مصرف کننده وجود دارد و هم تقريباً نامتناهي براي داستان نويسي عالي که ريشه در اعداد دارد.

در اين پست ، چهار ديدگاه کليدي در مورد علم داده و رومه نگاري و اينکه چگونه بازاريابان محتوا مي توانند از آنها براي ايجاد مطالب با ارزش و خبري جالب استفاده کنند ، برجسته است:

اعداد روايت را هدايت مي کنند
نکات توطئه شده از کلمات نوشتاري (به خصوص توسط مارک هاي تجاري) قابل اعتماد تر هستند
محتواي داده عالي بسيار زيبا و آسان براي تفسير است
هر شرکت داستاني (داده اي) براي گفتن دارد
تا زماني که کار خود را تمام کرديد ، درک بهتري از چگونگي تجسم داده ها ، از نمودارهاي ساده گرفته تا گرافيک هاي پيچيده تعاملي ، به آنها کمک مي کند تا داستاني را براي گفتن داشته باشند و به مشتريان خود به ديد گسترده اي دست يابند.

اعداد روايت را هدايت مي کنند
Googling را امتحان کنيد " اينفوگرافيک ها مرده اند " ، و بهترين نتيجه شما يک بخش تفکر 2015 خواهد بود که ادعا مي کند اين رسانه سالهاست که مرده است ، و در پي آن پاسخ هاي بسياري وجود دارد که رسانه در هيچ جايي نزديک به "مرده" نيست. اين مطالب خوش بينانه تر تمايل دارند براي تمرکز بر روي جنبه هاي اصلي اينفوگرافيک که از زمان محبوبيت در آنها تغيير کرده است:

تجسم داده ها (و اشتياق عمومي براي آن) در حال تحول است ، و
داده هاي بد موجود در يک بازار اشباع نشده ، آن را با مصرف کنندگان پر بار کاهش نمي دهد.
براي بازاريابان محتوا ، ظهور اينفوگرافيک يک رويا به حقيقت پيوست: هر کس حتي مهارت هاي اساسي در اکسل و يک طراح گرافيک خوب داشته باشد مي تواند برخي از نمودارها را شلاق بزند ، آنها را زيباتر کند و از آنها براي به اشتراک گذاشتن داستان استفاده کند. اما اينفوگرافيک 1.0 به سرعت از بين رفت زيرا آنها نتوانستند چيز جالبي را ارائه دهند - آنها فقط روشي متفاوت براي به اشتراک گذاشتن همين داستان هاي خسته کننده بودند.

رومه نگاران داده کاري متفاوت انجام مي دهند. کار پيشگويي از رويترز را در مورد اردوگاه هاي پناهندگي مسلمان روهينگيا در جنوب بنگلادش انجام دهيد ، که براي بهترين تجسم داده ها در سال 20 جايزه جهاني ويراستاران اهدا شد. اين قطعه با يک داستان شروع مي شود - يک بحران عظيم پناهندگان که در حال دور از غرب است. و از نقشه هاي تعاملي ، نمودارهاي نوار انباشته شده و تجسمات ساده آماري براي متني کردن و تقويت يک روايت دلچسب استفاده مي کند.

قطعه رويترز تنها به دليل تکنيک هاي نوآورانه داده هاي ويزيت ، مؤثر نيست. در عوض ، اين قطعه با يک داستان انساني بسيار معتبر آغاز مي شود و از اعداد استفاده مي کند تا مطمئن شود که از طنين اندازترين احساسي که ممکن است گفته شود. بازاريابان محتوا ، که کاملاً از توصيه‌هايي پيرامون اينکه داستان نويسي براي کارشان ضروري است ، غرق هستند ، بايد رومه نگاري داده را به عنوان راهي براي پيشبرد روايتهاي خود ببينند ، نه اينکه به تجسم اطلاعات صرفاً به عنوان راهي براي ترسيم علاقه يا افزايش اعتبار بپردازند.

نکات ترسيم شده بيشتر از کلمات نوشتاري قابل اعتماد هستند
اين خصوصاً در مورد برندها صادق است.

در عصر #FakeNews ، بازاريابان محتوا بيش از هر زمان ديگري تلاش مي کنند تا اطمينان حاصل کنند که محتواي آنها به عنوان دقيق ، خبرساز و قابل اعتماد ديده مي شود. وظيفه بازارياب محتوا توليد کار براي يک برند است که مي تواند بيرون برود و به طور منطقي براي ديداري در برابر غيرانتفاعي ، اتاق فکر ، دانشگاه و رسانه هاي اصلي به طور همزمان رقابت کند. در حالي که برخي از مارک هاي آمريکايي ها کاملاً مورد اعتماد هستند ، بازاريابان محتوا ممکن است خود را با مشتري هاي کمتر شناخته شده کار کنند که به دنبال ايجاد آگاهي و اعتماد از طريق مطالب عالي هستند.

يکي از بهترين راهها براي انجام هر دو ، دنبال کردن هدايت رومه نگاران داده با اجازه دادن محتواي داده هاي بصري ، داستان شما را براي شما رقم مي زند.

"اعداد دروغ نيستند" در مقابل اعتماد به نفس برند
در آغاز انتخابات سال 2012 ، تکرار قبلي FiveThirtyEight نايت سيلور باعث شد تا ترافيک گسترده اي به نيويورک تايمز شود و انتقاد از صاحب نظران سياسي سنتي ، که معتقد بودند هيچ رايانه اي نمي تواند نتايج انتخابات را بهتر از رومه نگاران سنتي که در آن کار کرده بودند پيش بيني کند. سياست براي ده ها سال (استدلالي کاملاً شبيه به موضوعي که توسط پيشکسوتان در Moneyball با آنها روبرو هستيم ). در پايان ، "رايانه" نقره (در واقع يک مدل پيشرفته که FiveThirtyEight در عمق و منابع آزاد توضيح مي دهد ) هر ايالت را به درستي در سال 2012 پيش بيني کرد.

سيلور و تيم وي ، اين مدل را به طور گسترده اي در دسترس قرار دادند تا نشان دهند که واقعاً غير حزبي چقدر بود. اين مرکز حجم زيادي از داده هاي انتخابات تاريخي را مصرف کرد ، از احتمالات و وزن ها استفاده کرد تا بفهمد کدام دانش بيشترين اهميت را دارد و پيش بيني مي کند که محتمل ترين نتايج چيست. نقره و FiveThirtyEight با نشان دادن نحوه کار همه اينها ، مسيري طولاني را در جهت افزايش اعتماد به نفس عمومي به داده ها - و به طور گسترده ، رومه نگاري داده طي کردند.

اما استفاده از داده ها براي افزايش اعتماد به نفس چيز جديدي نيست . يک انتخاب کمتر بدبينانه اين است که مردم به محض گفتار بصري بيشتر احتمال دارند چيزهايي را باور کنند و تأييد کنند. مشهور است که ما مي دانيم که کاربران فقط در حدود 20-28 درصد از مطالب موجود در صفحه را مي خوانند ، و همچنين مشخص است که با استفاده از تصاوير ، تعداد لايک ها و بازتوييت مجدد در توييتر افزايش مي يابد .

بنابراين ، در عصر گرايش هاي بي پايان و ذهنيت "همه رومه نگار " اکنون ، بازاريابان محتوا به دنبال ايجاد اقتدار برند ، اعتبار و اعتماد هستند مي توانند مبلغ عظيمي را از موفقيت اثبات شده رومه نگاران داده بياموزند - فقط به اين نکته اعتماد کنيد. شماره.

پيوند ساده و زيبا را پيدا کنيد
تيم ما در Fractl يک کار دشوار را روي دست ما دارد: ما محتواي خود را در رومه نگاري داده با هدف نهايي ايجاد داستانهاي عالي که به ديد گسترده ميرسند ريشه مي دهيم. اما ذينفعان مختلف در تيم ما (براي اينکه مشتري هايمان را ذکر نکنند) غالباً مي خواهند با وسايل کمي متفاوت به اين اهداف برسند.

خلاقان ما - همانهايي که با داده کار مي کنند - ممکن است بخواهند چيزي بطور عظيم پيچيده بسازند که اطلاعات را تا آنجا که ممکن است به کمترين فضاي ممکن مي رساند. تيم روابط رسانه اي ما - کارشناسان در آگاهي از ظرافت هاي مطبوعات و آنچه را که خبرنگاران جذاب نخواهند داشت - ممکن است چيزي را بخواهند که داده ها را به سادگي و زيبايي برقرار مي کند و مي تواند در يک يا دو جمله خلاصه شود ، مانند کارهاي متعالي مونا. چلبي براي نگهبان. مشتري نيز اغلب انتظارات خاصي در مورد چگونگي نگاه يک قطعه و مواردي که بايد در آن داشته باشد ، دارد و اين عوامل نيز بايد در نظر گرفته شود.

تعادل اعتصاب
با وجود روش هاي بسياري براي ارائه هر مجموعه اي از تعداد مشخص ، ما در Fractl با ساختن تجسم داده ها به همان اندازه پيچيده اي که بايد انجام شود موفقيتي پيدا کرده ايم در حالي که هميشه هدف خود را براي ساده و زيبا بودن هدف قرار داده ايم. به عبارت ديگر: تعداد خام را بگيريد که براي افراد جالب خواهد بود ، به يک روش متمرکز فکر کنيد تا به طور واضح آنها را بصري کنيد ، و سپس طرح هايي را ايجاد کنيد که متناسب با احساسات کلي قطعه باشد.

در يک کمپين براي Porch.com ، ما از هزار آمريکايي چندين سؤال درباره غذا پرسيديم ، با تمرکز بر مواردي که شروع کننده مکالمه سبک و با طنز بودند. به عنوان مثال ، "آيا سگ سگ ساندويچ است؟" و "چه چيزي را بر روي سگ داغ قرار مي دهيد؟" به عنوان يک شيکاگو بومي که معتقد است تنها يک راه براي تهيه سگ داغ وجود دارد ، اين دقيقاً نوع بحثي است که به من توجه کنيد و مطالب خود را با دوستان در رسانه هاي اجتماعي به اشتراک بگذارم.

در پاسخ به اين دو سؤال ، عددي به دست آورديم که شبيه اين موارد است:


با استفاده از Tableau Public ، يک راه حل گزارش دهي منبع باز که يکي از ابزارهاي کاربردي براي ساخت سريع در Fractl است ، جداول فوق به برش هاي ناخوشايند از تجسم نهايي تبديل شده است:


با وجود بلوک هاي ساختماني ، ما يادداشت هاي مفصلي را به تيم طراحي خود ارائه داديم که چطور چيزي ساده و ساده اما بسيار جذاب و جذاب تر بسازند. با توجه به طبيعت سرگرم کننده اين کمپين ، يک طراحي سبک تر حس کرد و تيم گرافيکي ما تحويل گرفت. کل مبارزات انتخاباتي مي تواند در مورد توانايي ابتکاري و خبره مدير پروژه در استفاده از اعداد ساده به روشي زيبا ، آسان و رو به رو و فوراً قانع کننده باشد.


هر سه تجسم فوق ، داده هاي دقيقاً يکساني را گزارش مي دهند ، اما فقط يکي از آنها فوراً به اشتراک گذاشته مي شود و روايتي را در ذهن نگه مي دارد: با نشان دادن خلاقانه خود مواد خوراکي ، تيم ما جدول ساده اي از درصد ها را در شکل اول به يک تجسم که مي تواند در رسانه هاي اجتماعي به اشتراک گذاشته شود يا توسط يک رومه نگار که داستان را پوشش مي دهد استفاده شود.

در موارد ديگر ، مانند اينکه موضوع جدي تر است ، مي توان از تجسمهاي ساده براي تأثير مخرب استفاده کرد. در کار براي يک برند در فضاي اعتياد و بازيابي ، ما تجزيه و تحليل گسترده اي از داده هاي باز به ميزباني مراکز کنترل و پيشگيري از بيماري ها انجام داديم. افزايش چشمگير مرگ و ميرهاي ناشي از مصرف بيش از حد مواد مخدر در ايالات متحده ، داستاني عاطفي است که مملو از آمار قدرتمند است. در ايجاد يک قطعه در مورد افزايش نرخ مرگ و مير ، ما مي خواستيم اطمينان حاصل کنيم که وزن اين موضوع را حفظ کرده ايم و اجازه داده ايم که اعداد براي خودشان صحبت کنند:


بخش اصلي اين تجسم ، اضافه کردن يک لايه اضافي پيچيدگي - براکت سن - براي گفتن داستاني متناسب تر و انساني تر است. تيم ما به جاي ارائه يک آمار واحد ، تصريح کرد که افزايش مرگ و مير بيش از حد چيزي است که آمريکايي ها را در کل طول زندگي تحت تأثير قرار مي دهد و تأثير طرح شش خط مختلف در يک نمودار واحد باعث مي شود تا ديد بصري که اعتياد در حال افزايش است ، باشد. براي همه آمريکايي ها بدتر است.

اطلاعات هر مارک داستاني براي گفتن دارد
Spotify بيش از 200 ميليون کاربر جهاني دارد که تقريبا نيمي از آنها ماهانه هزينه استفاده از خدمات را پرداخت مي کنند (نيمي ديگر با گوش دادن به تبليغات متناوب) درآمد کسب مي کنند. به عنوان يک سازمان ، Spotify داده هايي در مورد چگونگي گوش دادن به تعداد قابل توجهي از جهان از موسيقي و خصوصيات واقعي آن موسيقي دارد .

داده هايي از اين دست همان چيزي است که باعث مي شود Spotify چنين برندهاي ارزشمندي را از ديدگاه دلار و سنت بدست آورد ، اما تيمي از رومه نگاران داده در نيويورک تايمز همچنين داستاني باورنکردني راجع به چگونگي تغيير طعم موسيقي آمريکايي در 30 سال گذشته تغيير داده شده در داده هاي Spotify مشاهده کردند. . قطعه نتيجه ، چرا آهنگ هاي تابستان Sound the Sound Same ، اثري مهم از رومه نگاري تعاملي داده محور و داده هاي محور است که بايد يک بازارياب محتوا را با ايده ها بچرخاند.

البته ، شرکت ها هميشه از داده هاي خود محافظت مي کنند ، خواه Netflix مشهور باشد که رتبه خود را منتشر نمي کند ، اپل تصميم مي گيرد گزارش فروش خود را متوقف کند يا دانشگاه استنفورد گزارش خود را از داده هاي پذيرش متوقف کند . عمومي را که نسبت به حفظ حريم خصوصي داده ها و حساسيت به نقض عمده داده ها محتاط است ، به معادله اضافه کنيد و مشتري ها معمولاً براي توجيه داده ها به منظور توليد محتوا ، توجيه پذير عصبي هستند.

تصميم گيري در مورد اشتراک گذاري
گفته مي شود ، داده هاي يک شرکت غالباً براي داستان اصلي اهميت دارد ، و در صورت ناشناس ماندن و پاک کردن اطلاعات شناسايي شخصي يا PII ، ارزش اخبار از بينش هاي گزارش دهنده برند از شماره داخلي خود مي تواند گسترده باشد.

به عنوان مثال ، GoodRx ، سکويي که داده هاي مربوط به قيمت گذاري از بيش از 70،000 داروخانه آمريکايي را گزارش مي دهد ، يک مقاله سفيد و وبلاگ منتشر کرد که داده هاي داخلي خود را در نسخه هاي موجود با داده هاي سرشماري ايالات متحده در مورد درآمد و فقر مقايسه مي کند . در حالي که داده هاي سرشماري رايگان است ، فقط GoodRx داده هاي خاص را در مورد داروخانه ها پر کرده است - اين مجموعه داده اختصاصي خود آنها است. داده هايي از اين دست بديهي است که براي ارزيابي کلي آنها مهم است ، اما روشي که در اينجا گزارش شده است داستاني بسيار جالب در مورد درآمد و دسترسي به دارو را بيان مي کند بدون آنکه چيزي را که مي تواند براي شرکت هزينه کند به دست آورد. اين گزارش توسط نيويورک تايمز جمع آوري شد ، بدون شک افزايش رتبه هاي GoodRx براي جستجوي ارگانيک.

قطعات Times در Spotify و GoodRx هر دو بينش اصلي چهارم در مورد استفاده مؤثر از داده ها به عنوان بازارياب محتوا را برجسته مي کنند: داده هاي هر مارک داستاني براي گفتن دارد . اين قطعات فقط مي توانند از منابع دقيق آنها حاصل شده باشند زيرا تنها به اطلاعات دسترسي داشتند و يافته هاي خاص را منحصر به فرد و منحصر به فرد براي آن مارک خاص مي دانند و يک مزيت رقابتي اصلي در چشم انداز محتوا ارائه مي دهند. در حالي که کار با داده هاي داخلي با مشکلات و چالش هاي بالقوه خود همراه است ، به دنبال همکاري با مشتري براي انتخاب داده هاي معنادار داخلي و هدايت استفاده بعدي آن براي محتوا و روايت بايد در صدر ذهن يک بازارياب محتوا قرار بگيريد.

تار شدن خطوط و شکستن مرزها
قطعه اي جالب که اخيراً در Recode تلاش کرده است تا اندکي از چالش هاي تبليغاتي پرشور رومه نگاران را تغيير دهد ، اظهار داشت:

"اگر مي خواهيد ديد وسيع تري از" رومه نگاري "در نظر بگيريد ، ممکن است وضعيت خبرنگاران بد نباشد."
در اين مقاله توضيح داده شده است که در حالي که پست هاي شغلي رومه نگاران از سال 2004 بيش از 10 درصد تخفيف دارند ، مشاغل گسترده مربوط به "محتوا" تقريباً در همين مدت زمان چهار برابر شده اند. خلاقان هميشه به گزينه هايي که اجازه مي دهد تا آنچه را که دوست دارند ، دست مي يابند و با جستجوي ارگانيک که به عنوان شايسته سالاري محتوا مورد توجه است ، فرصت هاي برندها و بازاريابان محتوا براي استفاده از جعبه ابزار رومه نگاري داده ها هرگز بيشتر نبوده است .

علاوه بر اين ، بسياري از بهترين رومه نگاري داده ها به طور معمول فقط از تعداد کمي از تجسم ها استفاده مي کنند تا نقطه نظرات خود را پيدا کنند. همچنين اخيراً گزارش شده است که ميزان متوسط ??منابع داده براي قطعات ايجاد شده توسط نيويورک تايمز و واشنگتن پست دو بوده است. شايان ذکر است که بيش از 60 درصد از داستانهاي رومه نگاري داده در هر دو تايمز و پست در يک بازه زماني اخير (ژانويه - ژوئن ، 2017) فقط به داده هاي دولت اعتماد داشتند.

درنهايت ، سهولت اجراي نظرسنجي هاي بزرگ از طريق بسترهايي مانند Prolific Research ، Qualtrics يا Amazon Mechan Turk با افزايش روز افزون تعداد مجموعه داده هاي آزاد و آزاد که توسط دولت ايالات متحده و يا سايت هايي مانند Kaggle يا data.world فراهم شده است. کمبود تعداد در آنجا وجود ندارد که بازاريابان محتوا بتوانند در آن قدم بگذارند و از آن استفاده کنند. ترفند او در استفاده از ترکيب مناسب داده هاي سخت و جذابيت عاطفي اثيري بيشتر براي ايجاد روايتي است که واقعاً قانع کننده است.

بسته بندي کردن
از آنجا که مارک ها به طور فزاينده اي در محتوا به عنوان ابزاري براي پيشبرد جستجوي ارگانيک و آموزش عموم سرمايه گذاري مي کنند ، بازاريابان محتوا بايد بطور جدي در استفاده از اين عناصر اصلي رومه نگاري داده ها به کار گيرند. در دنياي چرخش بي پايان و اهميت روزافزون نمايش کار شما ، بهتر است به نقل قول معروف که توسط سردبير ديرين گاردين سي سي اسکات در سال 1921 نوشت : "نظر آزاد است ، اما واقعيت ها مقدس هستند".

شما چي فکر ميکنيد؟ چگونه شما و تيم شما در تلاشهاي خود براي بازاريابي محتوا از رومه نگاري داده استفاده مي کنيد؟


آخرین ارسال ها

آخرین جستجو ها

ronastarhsc آموزش فن بیان، تندخوانی، مقاله نویسی آشپزباشی مراقبت های بارداری اطلاعات عمومی madreseh81 واردات انواع نژاد سگ دفتر فنی مهندسی بهسازان شمال روزنوشته های یک حافظ قرآن تخفیف ویژه